BTL для FMCG: как создать вирусный эффект и измерить повторные покупки после промо-акции
Полка FMCG перегружена брендами, скидками и краткосрочными стимулами. Покупатель принимает решение быстро и редко возвращается к продукту по инерции. Именно поэтому BTL в FMCG перестал быть инструментом разового охвата. Его задача — создать запоминающийся опыт, который запускает повторную покупку…
B2B Road Show 2026: стратегия геотаргетинга и персонализация презентаций «на выезде»
Классические B2B-мероприятия все чаще перестают работать как инструмент продаж. Универсальные презентации, одинаковые сценарии и формальный нетворкинг плохо отвечают реальным задачам регионального развития. В 2026 году компании все чаще выбирают формат B2B Road Show — управляемый выездной инструмент,…
Продукт-презентация, которая продает: сценарии для запуска с фокусом на демонстрацию ценности
Продукт может быть сильным, продуманным и конкурентным, но в момент запуска это почти ничего не значит. Аудитория не покупает характеристики, упаковку или обещания бренда. Она реагирует на понятную ценность и ощущение, что продукт решает конкретную задачу здесь и сейчас. Продукт-презентация в формате…
Трафик в торговых центрах: генерация лидов в ритейле через иммерсивные BTL-зоны
Поток посетителей в торговых центрах остается высоким, но бизнес все чаще сталкивается с парадоксом: людей много, а лидов мало. Причина кроется не в трафике как таковом, а в формате контакта с аудиторией. Посетитель ТЦ приходит за впечатлениями, сервисом и быстрыми решениями. Иммерсивные BTL-зоны…
Как проведение корпоративных мероприятий может снизить текучесть кадров
Компании сталкиваются не только с конкуренцией на рынке, но и с борьбой за стабильный коллектив. Высокая текучесть кадров давно перестала быть проблемой HR-менеджеров лишь в отдельных отраслях — она стала системной для бизнеса в целом. Согласно данным Росстата, уровень текучести в 2024 году затронул…
Event-маркетинг как инструмент продаж
Клиенту нужен повод остановиться, вовлечься и почувствовать ценность предложения здесь и сейчас. Event-маркетинг решает эту задачу через прямой контакт бренда с аудиторией. Формат события создает среду, где продукт перестает быть абстрактным обещанием и становится частью реального опыта. Почему…
