2025.05.05

Для чего нужны модели в ивент-маркетинге

Ивент-маркетинг — это про эмоции, внимание и запоминающийся опыт. И во многом успех мероприятия зависит от того, кто представляет бренд «вживую». Команда агентства «Мы» уверена: модели на ивентах — это не только про эстетику. Это — профессиональный инструмент маркетинга, влияющий на восприятие бренда, взаимодействие с аудиторией и эффективность продвижения.

Роль моделей на мероприятиях: не про красоту, а про задачи

Когда речь заходит о моделях в ивент-маркетинге, часто возникает стереотип — главное, чтобы красиво смотрелись. На деле их задача куда шире:

• создавать визуальное единство бренда;
• привлекать внимание к зоне активности;
• помогать с навигацией по мероприятию;
• презентовать продукт или услугу;
• вовлекать гостей в интерактив;
• обеспечивать эмоциональный контакт с аудиторией.

Важно понимать: хорошая модель — это не только внешность, но и умение коммуницировать, быстро ориентироваться, работать в команде.

Где и в каком формате используются модели

1. Выставки и презентации

Здесь модели на выставки и стенды работают как визитная карточка бренда. Они не только встречают гостей, но и направляют внимание к ключевым продуктам, помогают в первичном контакте с посетителями, выдают раздаточные материалы.

2. Промо-акции и уличные активности

Промо-модели играют ключевую роль в привлечении внимания в потоке людей. Они выделяются благодаря одежде, яркому образу и харизме. Их главная задача — заинтересовать прохожих, вовлечь в активность и обеспечить первое позитивное впечатление о бренде.

3. Закрытые мероприятия и VIP-форматы

На премьерах, гала-ужинах, презентациях для инвесторов нередко используются подиумные модели и модели-хостес, чтобы поддерживать атмосферу премиальности. Здесь особенно важны элегантность, уверенность и безупречное поведение.

4. Спортивные мероприятия и фитнес-промо

Фитнес-модели — частый выбор для брендов в сегменте ЗОЖ, спортивного питания, одежды и инвентаря. Такие модели демонстрируют продукт в действии, вовлекают в мастер-классы, участвуют в челленджах.

5. Инклюзивность и разнообразие

Современные бренды всё чаще обращаются к моделям Plus-size, моделям разных возрастов, этнических групп и телосложений. Это подчёркивает открытость и ориентацию на широкую аудиторию. Такие решения особенно актуальны в ивентах, направленных на ценности, лояльность и разнообразие.

Чем модели отличаются от промоутеров

Это частый вопрос. Разница есть, и она принципиальная:

Обе роли могут пересекаться, особенно в BTL-практике. Но если задача — создать вау-эффект, повысить статус мероприятия, подчеркнуть эстетику бренда — лучше выбрать профессиональных моделей.

Как выбрать моделей для ивента

1. От задач мероприятия

Сначала — цель: привлечь внимание, поддержать имидж, усилить вовлечение, презентовать продукт. Затем под неё подбираются образы и типаж.

2. От визуального стиля бренда

Важно, чтобы внешний вид моделей соответствовал бренд-айдентике — это касается не только внешности, но и поведения, пластики, мимики.

3. От локации и аудитории

На уличной акции нужна открытая, коммуникабельная модель, а на технической выставке — модель с презентационными навыками. Для семейного фестиваля уместны дружественные и «человечные» образы, а для fashion-бренда — глянцевая эстетика.

Как профи работают с модельным составом

При подготовке мероприятия профессионалы: 

проводят кастинг по брифу клиента;

подбирают не только по внешности, но и по навыкам;

организуют обучение и репетиции;

подбирают одежду и макияж в соответствии с брендбуком;

курируют модели на площадке через супервайзера.

Модели — это про доверие, стиль и вау-эффект

Модель на ивенте — это живой носитель бренда. Через неё гости получают первые впечатления, эмоции и смыслы. Если вы хотите, чтобы ваш ивент действительно запомнился, работайте не только с декором и сценарием, но и с теми, кто будет лицом вашего мероприятия.

Команда агентства «Мы» всегда готова подобрать оптимальных моделей под вашу задачу — будь то городская промо-акция, VIP-приём или масштабная выставка. И, конечно, помочь превратить ваш ивент в событие, о котором говорят.