Кейс: Продвижение Академии Развития Интеллекта через лифлетинг на улицах Москвы
Академия развития интеллекта — образовательный проект, специализирующийся на программах по развитию памяти, внимания, логического мышления у детей и подростков.
- Повышение узнаваемости бренда в Москве
- Привлечение новых клиентов в академию
- Стимулирование продаж обучающих курсов
Повышение доверия к бренду за счёт офлайн-присутствия
Инструмент продвижения:
Лифлетинг (раздача рекламных листовок в точках с высоким трафиком целевой аудитории)
Этапы реализации:
-
Анализ целевой аудитории:
-
Родители с детьми от 5 до 15 лет
-
Проживающие в Москве, заинтересованные в дополнительном развитии ребёнка
-
Выбор геолокаций:
-
Метро у ТЦ и детских магазинов
-
Парки и места скопления родителей с детьми (например, ВДНХ, Парк Горького, м. Университет)
-
Подбор и обучение промоутеров:
-
Отбор ответственных и опрятных промоутеров
-
Проведение короткого обучения по скрипту общения и УТП Академии
-
Формирование отчетности (фотоотчёты, тайм-чеки, KPI по раздаче)
-
Разработка и печать рекламных материалов (РИМ):
-
Дизайн листовки с понятным оффером: «Развиваем интеллект вашего ребёнка — первые 2 занятия бесплатно!»
-
QR-код для записи
-
Контакты и сайт Академии
-
Организация раздачи:
-
График работы: будни с 16:00 до 20:00 и выходные с 12:00 до 17:00
- Контроль выхода промоутеров на точки
Мониторинг трафика и корректировка точек при необходимости
Результаты:
-
+27% рост входящих обращений в течение 2 недель после старта кампании
-
Рост узнаваемости в районах с активной промо-работой (по опросу администраторов — 4 из 10 новых клиентов слышали про Академию «на улице»)
-
Более 5 000 листовок роздано за 10 дней
Рост продаж курсов за счёт использования промо-оффера с листовки (в т.ч. записи по QR-коду)
