2025.05.26

Виды промо-моделей для продвижения брендов

В условиях высокой конкуренции брендам необходимо не просто заявить о себе, но и сделать это эффектно. Один из действенных инструментов привлечения внимания на мероприятиях, выставках и в местах продаж — это промо-модели. Они помогают создать правильное первое впечатление, подчеркнуть имидж компании и обеспечить живой контакт с целевой аудиторией. В этой статье эксперты креативного BTL-агентства «Мы» разберут, какие виды моделей используются для продвижения брендов и чем они отличаются друг от друга.

Кто такие промо-модели и зачем они брендам?

Промо-модели — это люди, представляющие бренд на различных мероприятиях. В отличие от классических моделей, их задача — не просто позировать, а активно взаимодействовать с аудиторией: рассказывать о продукте, предлагать образцы, приглашать к участию в активностях. Такие модели работают на:

• выставках и форумах;
• презентациях и открытиях;
• в торговых точках и ТЦ;
• спортивных и тематических мероприятиях.

Их основная цель — привлечение внимания, повышение узнаваемости бренда и рост лояльности у потенциальных клиентов.

Модели на выставки и стенды

Это один из самых популярных форматов в BTL-сфере. Модели на выставки и стенды — это "лицо" бренда в рамках профессионального или публичного события. От них требуется не только привлекательная внешность, но и хорошие коммуникативные навыки, умение представлять продукт и быстро ориентироваться в вопросах посетителей.

Основные функции:

• встреча гостей на стенде;
• раздача промо-материалов;
• демонстрация продуктов;
• участие в фотосессиях и презентациях;
• поддержка активностей (розыгрыши, викторины и пр.).

Правильный выбор таких моделей может значительно повысить эффективность участия бренда в выставке.

Подиумные модели

Подиумные модели — это профессиональные участницы (и участники) модных показов, презентаций коллекций и фэшн-мероприятий. Они востребованы брендами из индустрии моды, косметики и аксессуаров.

Особенности подиумных моделей:

• строгие требования к росту, параметрам и пластике;
• опыт в дефиле и презентации одежды;
• акцент на визуальной подаче бренда.

Подиумные модели создают нужное настроение, доносят ценности коллекции и формируют эстетическое восприятие бренда в глазах аудитории.

Фитнес-модели

Фитнес-модели — это выбор брендов, продвигающих спортивные товары, здоровый образ жизни, питание и одежду. Такие модели отличаются подтянутой фигурой, харизмой и часто — личной вовлечённостью в фитнес-культуру.

Фитнес-модели применяются в:

• рекламных съёмках для спортпита и БАДов;
• презентациях спортивной одежды;
• мероприятиях в клубах и фитнес-центрах;
• марафонах и массовых акциях.

Они формируют ассоциацию с энергией, силой, мотивацией и целеустремлённостью — именно это ценит аудитория таких брендов.

Модели Plus-size

Современный маркетинг стремится быть инклюзивным и учитывать интересы всех групп потребителей. Поэтому модели Plus-size всё чаще появляются в рекламных кампаниях, на подиумах и выставках.

Преимущества моделей Plus-size для бренда:

• расширение целевой аудитории;
• демонстрация поддержки body positive-движения;
• повышение лояльности у потребителей с различной комплекцией.

Такие модели особенно востребованы в fashion-индустрии, при продвижении одежды больших размеров, косметики и wellness-продуктов.

Сводная таблица моделей и форматов

Как выбрать нужный тип промо-модели под задачу бренда?

Перед тем как подобрать модель, стоит проанализировать:

• Формат мероприятия. Выставка, показ, акция в ТЦ или фестиваль требуют разных подходов.
• Целевую аудиторию. Важно, чтобы модель визуально и энергетически соответствовала ожиданиям потребителей.
• Имидж бренда. Эстетика, стиль общения, ценности бренда — всё это должно совпадать с образом модели.
• Бюджет. Подиумные модели и известные фитнес-инфлюенсеры стоят дороже, чем промо-модели для стендов.
• География. Для локальных мероприятий предпочтение часто отдают моделям, живущим в конкретном регионе.

Промо-модели — это не просто красивые лица. Это профессионалы, помогающие бизнесу налаживать контакт с аудиторией, вызывать интерес и укреплять позиции на рынке. Учитывая многообразие видов моделей — от подиумных до Plus-size — важно выбрать тех, кто идеально впишется в задачи конкретного бренда и мероприятия. Грамотно подобранные модели помогают рассказать историю бренда на языке, понятном его клиентам.